12月12日，以“破局·增长——领潮电器新势力”为主题的红星美凯龙高端电器馆提“申”攻略在红星美凯龙全球家居1号店举行。奥维云网总裁郭梅德、上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华、红星美凯龙家居集团智能电器事业部总经理许晶、上海市营发中心总经理王晓丽、上海铂之萃智能家居有限公司总经理周秦、A.O.史密斯大典工程设备(上海)有限公司总经理陈月松现场参会并进行分享。
“家电家居一体化加速了高端、智能、套系家电落地销售”，奥维云网总裁郭梅德说，家电家装一体化大趋势或成推动建材渠道不断发展的关键动力。
传统做家居建材的企业为何切入高端智能家电赛道？红星美凯龙家居集团大营运中心智能电器事业部总经理许晶告诉记者，原来中国家电行业的逻辑都是卖单品，但现在消费者变了，消费者需要最开始就把家电的方案融入到装修的方案里去。
“大概在三五年前，我们成立了智能电器事业部，专门切入这个赛道。我们对自己的定位非常准确，我们不去跟传统的电器企业竞争他们那块蛋糕，我们跳出那个环节，所以叫高端，比如中央空调、地暖、厨电冰洗、嵌入式或者大冰箱等。”许晶说。
上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华也表示，从市场表现来看，家电行业在整体困难的环境下仍有其亮点，这个亮点就是高端家电产品以及新潮的、符合年轻人需求的、符合家庭品质生活改善的家电产品得到了增长。
“我们面对的整个市场既是消费分级、引领技术赋能高端，同时又是传统消费下降的市场，而这个市场中高端电器是发展方向。”韩建华说。
红星美凯龙上海市营发中心总经理王晓丽介绍，“服务先行、销量扩容、流量共融将成为2023年智能电器运营提升的三大举措，从而强化‘买高端电器就到红星美凯龙’的消费心智。”她表示，在用户层面，红星美凯龙将进一步分层用户的不同需求；品牌层面，将继续推动单馆千万级销售俱乐部的成员扩容；运营层面，将持续打造家装家居大流量生态的融合。
“2023年，我们将坚持做深、做强高端电器赛道，聚焦进口电器、系统电器、高端厨电以及全屋大家电，发展平台势能，领潮第一品牌集群。”许晶在发布会现场表示。
这意味着，自2020年将高端电器明确为红星美凯龙“第一战略品类”后，上海地区已率先完成“自我验证”，在高端电器渠道策略上逐渐演进至“第一品牌展厅”。
据透露，作为高端电器领域增长较快的渠道，红星美凯龙智能电器馆落地首年，便诞生出一批销售额达到千万级的品牌。去年入驻红星美凯龙上海家居1号店智能电器生活馆的品牌，平均销售增幅超过40%，开业至今销售额已累计突破3亿元，部分品牌单店销售额甚至突破3000万元。
