让品牌更出众 让名品更普及
首届上海家电名品嘉年华
暨第四届上海家电市场十佳品牌评选活动
主办单位：上海交电家电商业行业协会
协办单位：新闻晨报、时代报
支持单位：上海现代服务业联合会、上海市商业联合会
承办单位：上海交电家电商业行业协会、上海杨航文化传媒有限公司
致各活动参与单位：
为响应市政府实施品牌战略的号召，上海交电家电商业行业协会定期在每年各大类家电产品销售旺季到来之前在行业内举办系列品牌推广活动。在过去几年举办“上海家电市场强势品牌系列推广活动”和“十佳品牌评选”成功经验的基础上，今年此项传统活动将以“上海家电名品嘉年华”的形式与厂商和消费者见面，意在努力将该活动打造成为上海家电行业内最有影响力、最具权威性的综合性品牌推广活动。帮助消费者在选对品牌的基础上“读懂品牌”。
背景：
响应市政府号召，大力实施品牌建设战略行动。
活动宗旨：
让品牌更出众，让名品更普及。
活动涉及产品范围（以相关活动计划开展时间先后为序）：
空调类产品；
厨卫电器类产品；
冰洗类产品；
通信手机产品；
数码类及生活小家电产品；
彩电产品（以平板电视为主）。
参与原则：
在自愿报名的基础上，符合以下条件：
1. 在各自的细分市场中市场占有率进入前十位或前五位（视具体产品类别不同而定）的品牌，宁缺勿滥。
2. 由参加品牌指定一款主打产品作为活动中的主推产品；产品要求：技术创新、质量稳定、功能实用、款式时尚。
活动时间：
活动整体将从2006年6月中旬启动，10月上旬收尾。
具体各大类产品的活动开始时间计划暂定如下：
空调类产品：6.10至6.25
厨卫电器类产品：6.25至7.10
冰洗类产品：7.10至7.25
通信手机产品：7.25至8.20
数码类及生活小家电产品：8.30至9.15
彩电产品（以平板电视为主）：9.15至9.30
共同活动内容概要：
第一部分：活动告知及新闻发布会
时间：5月下旬开始
内容：
1. 通过行业内会议以及通知等形式对本次活动向行业内进行告知；
2. 研究确定参与单位范围；
3. 召开新闻发布会，宣布首届上海家电名品嘉年华暨第四届上海家电市场十佳品牌评选活动正式启动。
第二部分：活动媒体宣传
时间：6月底至9月底
内容：
1. 候选品牌主打产品平面展示：在沪上最强势平面媒体——新闻晨报以及最高到达率的实用性媒体——时代报上，连续刊登参加本次活动的厂商推荐产品与相关消费者评选表格；
2. 软性宣传：由支持媒体在不同的宣传阶段，根据活动进展、读者反馈、市场特性等提炼新闻稿发表有利于参与品牌的软性宣传文章；
3. 短信及网络宣传：评选活动除了填妥报纸上的回执邮寄投票的方法外，还会增加短信及网上直接投票评选的部分，以增加消费者的参与度及广度。同时在相关网络上发布信息。
第三部分：消费者有奖评选活动
时间：6月底至9月底
内容：
消费者对于自己喜欢的各个不同板块的品牌通过活动所提供的各种方式进行评选，结果将由协会汇总之后作为相关奖项评选的重要依据。参与评选的消费者有机会获得总额价值10万元的时尚家电产品（单个奖品价值不超过5000元）。
第四部分：“我最喜爱的家电品牌”有奖征文活动
时间：6月底至9月底
内容：
以“我最喜爱的家电品牌”为主题举办征文活动，协会将选取其中佳作在协会内部报纸及网站上刊登，相关作者将作为嘉宾被邀请参加活动总结颁奖晚会。并有机会成为“第四届上海家电市场十佳品牌评选活动”的消费者评委与业内专家评委一起参与评选。
第五部分：家电品牌创新与竞争热点论坛
时间：具体时间另定
内容：
各大类商品的品牌建设与市场营销热点为核心举办主题论坛。促进行业内交流，互相取长补短；同时让品牌与最终消费者面对面，让品牌更贴近消费者，让双方的沟通更通畅。具体参与各论坛的消费者代表将从参与相关评选的消费者中产生。
第六部分：活动标识的张贴
时间：6月初至10月中旬
内容：
所有参加本次活动的品牌所推荐的主打产品都将张贴本次活动的指定标识。每个类别的标识都将特别设计，力求贴近产品特点，主题鲜明。让各品牌的主打产品在终端更加突出，对消费者购买起到指导作用。
第七部分：评奖揭晓及颁奖晚会
时间：10月底
内容：
本次活动将评选出“上海市场最具自主创新力品牌”、“06上海市场消费者最喜爱的品牌”、“上海家电市场十佳品牌”、“家电风云榜”系列单项奖等众多奖项，以盘点06旺季上海家电市场总体走势，并召开隆重盛大的颁奖晚会。
晚会将邀请参与本次活动的各个品牌厂商、活动主办承办单位及最终得奖的幸运消费者参加。
活动咨询电话： 58884077
联系人： 平渊海
上海交电家电商业行业协会
2006年6月8日
↓活动海报（点击可放大）
