让品牌更出众 让名品更普及
第二届上海家电名品嘉年华
暨第五届上海家电市场十佳品牌评选活动
主办单位：
上海交电家电商业行业协会
上海中润解放传媒有限公司
上海杨航文化传媒有限公司
合作媒体：
《新闻晨报》、《时代报》
致各家电品牌：
为响应市政府实施品牌战略的号召，上海交电家电商业行业协会在成功举办了首届上海家电名品嘉年华活动之后，将于今年继续举办第二届嘉年华活动，并同时举办第五届上海家电市场十佳品牌评选活动。今年的活动将在进一步打造上海家电行业内最有影响力、最具权威性的综合性品牌推广活动的基础上，继续开拓创新，站在普通消费者的立场上，努力丰富活动内容和形式，使消费者“走近活动、走近品牌”。
[活动宗旨]
让品牌更出众，让名品更普及。
[活动参与方]
永乐家电、国美电器等上海地区主要零售渠道商。
包括空调、厨卫、冰洗、数码、彩电（以平板电视为主）等在内的各主要品类家电产品中的主流品牌供应商。
[品牌参与原则]
通过行业内会议以及通知等形式对本次活动向行业内进行告知。而后，各品牌在自愿报名的基础上，并符合以下条件者入围：
在各自的细分市场中市场占有率进入前十位或前五位（视具体产品类别不同而定）的品牌，宁缺勿滥。
[活动时间流程]
结合消费者消费习惯，在各习惯性消费季节推广相应品类产品，具体流程计划如下（根据活动进行情况可能略有调整）：
空调类产品：6.18至7.1
厨卫电器类产品：7.2至7.15
冰洗类产品：7.23至8.12
数码类产品：8.20至9.9
彩电产品（以平板电视为主）：9.20至10.5
[活动评选奖项设置]
● 07年度上海家电市场各品类家电产品十佳品牌
● 07年度上海家电市场各品类家电产品消费者喜爱的品牌
● 各品类特色奖（如变频空调联盟特别奖、平板电视特别奖等）
● 销售人物优秀奖
● 其他单项品牌及个人特别奖
[活动主要形式]
今年的活动将一方面巩固往年平面媒体宣传为主的推广形式，另一方面积极探索新的线下推广渠道。具体计划如下：
A. 嘉年华活动启动新闻发布会（5月底～6月初）：
召开新闻发布会，宣布第二届上海家电名品嘉年华暨第五届上海家电市场十佳品牌评选活动正式启动。
将在沪上各大报纸配发活动启动新闻稿，并在新闻晨报等主要合作媒体上刊登活动启动公告。
B. 合作平面媒体推广（6月中旬～9月底）：
参与品牌在各自品类活动期间，共同在沪上最强势的平面媒体——新闻晨报以及最高到达率的实用性媒体——i时代报上，连续刊登其品牌形象，同时在申江服务导报上有选择地刊登部分品类推广稿（根据报纸的受众特色以及具体品类产品特点而定）。
同时结合具体产品品类特点及市场情况，适时地在沪上各主要平面媒体上配发软文加以辅助。
C. 线下专场品牌推介特卖会（6月中旬～9月底，各品类产品活动期间）：
每个品类活动期间将举行一场历时两天的品牌产品现场推介会，使有相关需求的消费者能在接触到平面媒体硬性宣传的第一时间与品牌近距离接触，给品牌再增加一个宣传自身形象的机会。同时，也能形成一定的实际销售。
D. 活动标示张贴（6月中旬～9月底）：
所有参加本次活动的品牌所推荐的主打产品都将张贴本次活动的指定标识。每个类别的标识都将特别设计，力求贴近产品特点，主题鲜明，更加突出各参与品牌的终端形象，对消费者购买起到指导作用。
E. 评奖揭晓及颁奖晚会（年底）：
将邀请参与本次活动的各个品牌厂商、活动主办单位及政府相关部门领导参与年终盛大的颁奖大会，并现场揭晓各大奖项归属。
同时，各合作平面媒体将配合评奖揭晓和活动闭幕发布新闻稿以及闭幕公告。
活动咨询电话： 52287262
联系人： 平渊海
上海交电家电商业行业协会
2007年6月
↓活动海报（点击可放大）
