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申城家电连锁首次联合大促

2016-05-23 1574

申城家电连锁首次联合大促

  即将于9月中旬举行的2014上海购物节尚未拉开帷幕,而申城家电行业的联合大作战业已率先开打。在上海交电家电商业行业协会的组织下,联合申城三大家电连锁以及彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器等52个一线品牌的生产商,于9月5日至9月8日首次举办全行业联合的“相约中秋”大型促销。活动充分整合优质生产供应商和线下实体店的各自资源,同一时间点“惠民狂欢,低价抢购”,积极充当2014上海购物节的急先锋。
  这也是为应对互联网电商企业倒逼,沪上三大家电连锁首次整体性的联合大促销。目前,上海三大电器连锁,共有卖场189家,还有商务中心家电城及各大品牌的专卖店数百家,分布在市内和市郊的核心商业圈内,点多面广,老百姓就近消费方便快捷。据上海交电家电商业行业协会统计:今年1~6月,在传统家电产品(彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器)的销售渠道占比中,三大连锁占据69%,家电专业市场和品牌专卖店占18%,电商占13%;但是,在3C产品中,电商占比已高达26%。
  上海交电家电商业行业协会韩建华秘书长指出,三大家电连锁的首次牵手,能充分发挥线下实体店优势,真正倒逼线上线下同价。一方面,线下实体店体验性和互动性要更直接,促销员功能性介绍更清晰易懂,网上往往只标明技术数据。此次活动倒逼线上线下对相同品牌相同型号的产品实行同价,且各卖场均可承诺比网上价格有保障。
  另一方面,产品可以更丰富。目前网上一般以通用性或中低端产品为主,而此次活动中,在五大类产品里有40%是2014新上市的品种。其中,在彩电品类中,每个彩电品牌均有4~5款是迎中秋新投放市场的新品,同时新品上市的销售价格也将打破惯例,有不低于10%的优惠降幅。
  此外,三大家电连锁联手大促还将积极引领推广节能型家电产品。在本次活动中,已试行节能领跑制度的空调、冰箱、彩电等品类共计28个品牌139个型号的2014年度参选产品,也将一并参与优惠促销。
  新媒体营销将成为本次沪上三大家电连锁联合促销的热门方式。消费者现场扫码,关注上海家电网(微信号:shjiadian)即有机会享受免单的抽奖机会。这也体现了传统商业从“店商”到“电商”的逐步接受和适应过程。